岚图携手抖音新年故事，打开CNY营销“提气”新范式

新年的脚步渐渐临近,“回家过年”成为对于年味儿最真诚的表达。每逢过年,家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦,都带给着我们浓浓的温暖,也引发着很多关于家庭、团聚、幸福的新思考。

值此龙年新春之际,岚图携手抖音平台,用“新年故事”中的一个又一个的“梦想家”的故事展现过年团圆的美好瞬间,创新诠释“过年”的意义,以“生活向前,就是新年”打造了一场别具特色的CNY营销活动,不仅用走心TVC在线上平台覆盖千万消费者,更在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动,用实打实的线下体验,借势帮助更多消费者在新的一年开启美好出行新体验。

全能演绎高端智能电动定位

“混动新卷王”岚图奠定新年营销品牌硬实力

乘借新年大流量,浩如烟海的品牌都加入了新年营销中,要想脱颖而出,让人过目难忘的产品“硬实力”的加持不可或缺。在新年场景下,深度满足家庭需求的岚图,受到越来越多的消费者的关注。

岚图汽车是东风汽车集团旗下高端智能电动品牌,成立于2018年,2020年7月17日,岚图正式发布品牌标识和中文名。据东风汽车股份有限公司发布的产销快报数据显示,2023年全年岚图汽车累计销量为50285辆,同比增长159.08%,可谓是逆势增长的“销量黑马”。据了解,岚图汽车旗下共有3款车型,定位中大型MPV的梦想家、中大型SUV的岚图FREE以及中大型轿车的岚图追光PHEV,分别对应不同的需求场景,为消费者带来更好的消费体验。

其中新岚图梦想家车型定位为“梦想的移动城堡”,率先开创新能源MPV品类, - CLTC纯电续航236km,CLTC综合续航1231km,是目前唯一获得C-NCAP五星安全认证的新能源豪华MPV、目前首款获得欧盟整车型式认证的高端新能源MPV,搭载了同级唯一带魔毯功能的空气悬架和CDC,通过魔毯功能能保证过减速带时控制颠簸幅度,小朋友依然安睡,女士化妆也能丝毫不受影响,再次树立了高端新能源MPV价值标杆。这款车型国内热销之际同步进军海外,深受海内外消费者欢迎。

岚图追光PHEV作为混动豪华轿车之王,凭借同级同级最长的262km纯电续航和1260km综合续航,同级唯一四座全配通风加热按摩、后排电动腿托,同级唯一百万级可预判式魔毯底盘,同级领先行政宽适车身,“混动之王”的硬核产品力和高品质驾乘体验,在驾乘、舒适、智能、安全等全方面为用户实现体验跃迁。

岚图 x 抖音新年故事温情上演

达成线上线下联动助攻

为了让用户更进一步感知岚图的品牌理念和产品力,岚图还与抖音新年故事IP开启深度合作,岚图成为抖音新年故事IP的总冠名,与佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等千万粉丝关注的抖音达人展开新年联动,共创《生活向前,就是新年》TVC,帮助用户捕捉新年中温情而富有力量的瞬间,为迎接2024温暖提气。

什么是新年?——“生活向前,就是新年”,影片用对2023年的回顾和思考,呈现出“无论每个人的路有怎样的不同,新年的团聚给我们以力量,让我们满电出发”。通过佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等不同身份、不同背景的抖音达人们的故事,覆盖各类人群对于家、对于过年、对于团圆的温暖共鸣,也在影片中的一处处细节里,诠释岚图的美好守护,有效依靠内容拉近了品牌与用户的沟通。

与此同时,岚图更携手抖音于1月20日-1月21日在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动,现场用户可以欣赏到丰富多彩的民俗表演,可以通过小游戏领取新年礼物,更能线下实地体验到岚图追光PHEV、梦想家两款车型,给新年加一抹浓浓的年味儿。

本次CNY龙年营销活动,岚图和抖音新年故事从内容到体验的深度联合,借助抖音平台资源及优势,助力品牌曝光种草,并通过线上线下联动,让用户切实体验到岚图主力车型的产品力,守护用户更好出行,在抵达美好的路上不断向前。

编辑:Teaplin