兼顾专业科普和品牌价值，西瓜视频「健康周刊」启发健康传播新思路

事业诚可贵,健康价更高。中国消费者对健康的关注度,从未像当下这般高涨,在提及到健康相关议题时,它也不再是一个抽象的概念。从头皮到肠胃,从口腔到关节……越来越多国民对健康的认识更为具体而深入,也更加真切地感知到这些身体的“小零件”如何影响到自己当前和未来的生活品质。

随着新人群、新场景、新传播渠道和新沟通手段的快速迭代,健康科普内容真假难辨。如此一来,用户想了解健康知识,但是又没有了解专业知识的入口,形成当下的现实背景。西瓜视频「健康周刊」IP的出现,或许能带来不一样的科普答案。从2021年至今,穿越了时间周期考验的西瓜视频「健康周刊」,已经为人们贡献了6季涵盖眼睛、牙齿、用药、生发等专业健康科普内容,持续带动大众最关心的健康议题。

在西瓜视频中视频的平台优势上,“专家共创+投稿”玩法激活千万互动,“「健康周刊」IP X品牌”的联合模式下,带来81亿次超高曝光。在保证内容专业性的同时,也为更多品牌的健康传播,带来了新思路。西瓜视频「健康周刊」IP撬动全民关注参与背后,到底隐藏着什么样的流量密码和商业价值?

科普内容深度共创

让专业化更加“通俗易懂”

做大众健康科普,常常会陷入一个误区:只顾自己表达,忽视了大众感受。细究大众获取健康科普内容的痛点可发现,一方面当下科普内容良莠不齐,易误导大众认知;另一方面专业的科普内容过于学术性,无形中提升了相关知识的普及和理解难度。如何通过既专业又通俗易懂的内容,实现有效、有趣的健康科普?西瓜视频「健康周刊」就给出了很好的答案。

首先,是基于西瓜视频中视频的平台优势,「健康周刊」IP和众多专家开启的权威内容共创。

从第一季到第六季,西瓜视频「健康周刊」打造了【全国爱眼日】【西瓜爱牙日】【全民健康防护指南】【发量自救指南】【近视矫正指南】【呼吸健康保卫战】六大主题,针对日常生活中常见的健康问题,联动众多头部专家学者,以视频共创的形式,进行专业内容科普,打造一系列让用户喜欢看、能学到健康知识、纠正健康认知误区的趣味科普视频。

趣味式语言科普,将专业知识化为大众语言。在每一季的专题内容中,西瓜视频「健康周刊」总能精准的紧跟社会热点,对当下普罗大众正在面临的健康困扰和实时发生的健康知识误区、新症状、新争议等话题用中视频趣味科普的方式进行及时解答与剖析,始终让大众在第一时间掌握专业、科学的概念认知。

虽然相关科普内容较为专业,但专家们却能将专业医学语言转化为人人都能听懂的健康知识。诸如将民间流传方法与呼吸系统疾病防治进行融合讲述,结合生活场景的痛点,让人们在遭遇到同样情况时,知道正确的应对方式。从而大幅降低认知门槛与传播成本,实现健康知识的大范围扩散和实践应用。

其次,是专业内容科普之外的用户参与机制,投稿玩法下,是“全民共创”的健康求知行为外化。

话题征稿共创,掀起健康知识传播热潮。西瓜视频没有选择“自说自话”,而是以开放式的PUGC征稿活动,带动了众多科普人士与创作者达人纷纷参与其中,同时吸引了用户的自发传播。大众在了解专业健康科普知识的同时,也能随时参与讨论分享自己的观点,让健康知识真正“流动”起来。在全民范围内,进行广泛渗透——形成健康科普,就搜西瓜视频「健康周刊」IP的认知行为。

最后,则是“「健康周刊」+品牌”的联合优势,联动多方为用户提供了实际的解决方案。

举例来看,当下是支气管、流感高发期,西瓜视频「健康周刊」第六季便抓住了知识科普的及时性,打响“呼吸健康保卫战”,就大众关心的呼吸系统疾病痛点,邀请健康领域头部专家学者共创精准科普,#应对呼吸道疾病如何“吃”出免疫力# 的话题冲上头条热榜,#呼吸健康保卫战 抖音话题播放量达23.8亿,话题关联的热点内容被更多人看见。而急支糖浆产品优势也被更多人认识,内容的有效性则深度契合了用户需求,在品牌联动下,成为面向大众的专业知识科普的一剂良药。

中视频+输出精品内容,加深大众记忆度。再从视频内容形式来看,西瓜视频「健康周刊」IP的出圈点,其实就在于“中视频+精品内容共创”和“中视频+优质达人”的传播形式。区别于单向灌输的形式,专业的中视频科普就像一个小剧场,让大众最终看到的是趣味横生的专业科普内容,而不是“短平快”的碎片化知识;而精品内容共创可以充分调动大众的参与热情和对活动的反馈,从而扩大每个健康专题的破圈传播。

共同打造传播“大事件”

助力品牌融入大众健康生活场景

在健康内容领域里西瓜视频「健康周刊」可以说是满足了大众的专业科普需求,同时依托这一IP的传播力和互动力,在一定程度上也为活动发起端、合作品牌带来有效曝光和露出。从西瓜视频「健康周刊」六季内容里, 我们也能得以窥见其IP为合作品牌所带来的商业价值。

众所周知,传统硬植入式广告和常规流量叠加已无法很好地激起大众关注度,而西瓜视频「健康周刊」掀起了新一轮内容玩法变革,通过无中断、不违和、有趣味的创意共创看点,帮助合作品牌完成从“前端自然露出”到“场景体验营造”的跃迁进化。无论是科学认知还是品牌认知,始终都需要系统化的构建才能更好地走进消费者心目中。细细观察会发现,在西瓜视频「健康周刊」每季的专题中,都有合作品牌及合作媒体的助力。

2021年6月,抓住全国爱眼日的契机,西瓜视频「健康周刊」联合上海和平眼科医院共同科普用眼健康知识,并通过平台发起主题征集活动,潜移默化的扩大了科普视频及合作品牌的曝光度,最终达成全网4.2亿高曝光。随后第二季西瓜视频「健康周刊」联合了鼎植口腔医院聚焦牙齿健康,发起“寻找最美露齿笑”【西瓜爱牙日】主题活动,通过多平台联动实现全网6600万总曝光,专家科普视频播放量达755万。在聚焦牙齿健康领域多发问题和各个年龄阶段牙齿健康的同时,也加深了大众对鼎植口腔医院的品牌记忆。

在与「健康时报」、「美团买药」联合推出的第三季【全民健康防护指南】主题活动中,西瓜视频「健康周刊」所呈现的专业科普内容,潜移默化地拓展了合作品牌「美团买药」与消费者日常生活化的链接,巧妙地融入大众生活的各个场景与健康生活方式,也让更多人形成——日常健康防护想起美团买药的心智。同时,借助「健康时报」这一权威媒体背书,也夯实了西瓜视频「健康周刊」健康科普知识的专业性。

西瓜视频「健康周刊」不止追上节日、事件的热点,还非常关心年轻人最迫切的健康颜值热点——头发和视力。第四季的议题则聚焦在秃头星人的头发上,深度联动「北京日报客户端」和「振东达霏欣」推出【发量自救指南】主题活动。众多科普视频中所提及的健康养发及防脱生发方法,不仅让用户了解了能够治疗脱发的米诺地尔成分,也激发了用户对振东达霏欣品牌产品的尝试欲。同时,也带动了平台用户的广泛参与。其在抖音、今日头条话题总曝光量达35.6亿,20位健康专家科普视频总播放量超7725万。

结合六季内容全盘来看,西瓜视频「健康周刊」IP能让各个行业或品牌都能在其中精准地找到符合自己的生态位,达成一次深度的内容传播从而助力各品牌潜移默化地融入大众生活的各个场景与健康生活方式。于品牌而言,与西瓜视频「健康周刊」联动不仅仅是一次合作与宣发,其还有更深度的价值。西瓜视频「健康周刊」作为健康话题的传播阵地,持续联动众多权威媒体,以及与健康专题有高度契合性的品牌进行合作共创,组成健康合作“CP搭子”,一起做一件真正对社会健康内容有影响力的事情。

以P价值沉淀多方品牌资产

焕活平台持久生命力

未来,大众对健康科普知识的需求会更加多元。这就要求专业领域人士、行业品牌、视频平台精准组合,持续以大众更喜欢、感兴趣的沟通方式,借助多元化、多视角的科普内容,搭建起有趣、易懂的科普内容圈。

已经举办六季的西瓜视频「健康周刊」,通过中视频形式传输给大众足够丰富的健康知识信息量,联动众多合作品牌为用户提供实际健康需求解决办法,用通俗易懂的科普内容和互动玩法,给予大众在用眼、护牙、健康防护、脱发、近视、呼吸健康等方面的健康关怀,并与用户共创互动,提升用户对健康的关注度。

同时,西瓜视频「健康周刊」邀约的众多权威专家共创、专业领域达人出镜科普,也带动了各平台用户生产大量UGC内容。截至发稿日,健康周刊六季专题总曝光量达81亿+,专家科普视频播放量达1.95亿+,产出280万+互动量。

结合品牌与专题内容契合度,以平台内容为传播载体,西瓜视频「健康周刊」的玩法模式,让更多的人看到健康科普内容的同时,也为人们提供了实在的解决方案,至此品牌也在用户心中留下深刻印象。而选择高度适配的品牌进行专题长线合作,并且搭载契合当下时代脉搏和情绪的健康专题内容,也帮助品牌们实现层层破圈。

总体来看,与普通商业视频不同的是,西瓜视频「健康周刊」不仅能连接品牌和众多有专业领域影响力人物,也能帮助品牌充分衔接受众需求,第一时间匹配精准服务与沉淀转化,让相关品牌的功能及价值最大化,从而促使品牌走进普罗大众日常化生活场景。

结语:

随着西瓜视频「健康周刊」六季的持续传播,不仅建立了IP长期价值,且品牌形象与价值内核也不断生动丰满起来,让健康内容进一步成为全民热议的话题。

「健康周刊」作为西瓜视频在健康科普内容上的创新尝试,通过六季的热度也向我们展示了该IP的价值。期待西瓜视频未来给我们带来更多耳目一新的健康知识科普传播形式,让更多健康知识普及大众。

缺乏广度和深度的健康内容,并不能引起大众深刻的认知,也无法解决病患真正的需求。而西瓜视频深谙用户健康需求与痛点,与目标人群进行真诚对话,为其提供全面、专业的科普服务,真正将健康科普落到实处,助力国民健康素养的持续深化与提升。